Comment créer des mises à jour de contenu pour obtenir des abonnés plus nombreux et de meilleure qualité.

Unemise à niveau du contenu est une stratégie delist building très similaire auxlead magnets.

En fait, la définition de ce dernier pourrait même être réutilisée, puisque dans ce cas, nous parlons également d’offrir quelque chose de valeur au public qui visite notre blog en échange de nous laisser leurs coordonnées.

Lesmises à niveau du contenu et lesaimants de plomb sont des frères, tirant un peu les jumeaux, alors en bonne“mère” (puisque c’est vous qui leur donnerez naissance), il faudra savoir les différencier.

Il y a beaucoup de gens qui ne font pas cette différenciation et décident directement de tout appelerlead magnet.

Je vais être honnête, ce ne serait pas la fin du monde si vous ne saviez pas comment les différencier ; vous pourriez parfaitement survivre dans lablogsphère sans cette connaissance, mais vous ne feriez pas les choses à 100% correctement, alors éloignez cette souris de l’option“fermer l’onglet”, ne soyez pas paresseux !

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Table des matières

  • Qu’est-ce qu’une mise à jour de contenu
    • Différences entre mise à jour de contenu et aimant à prospects
    • Similitudes entre mise à jour de contenu et aimant à prospects
  • Caractéristiques d’une bonne mise à jour de contenu
    • Valeur ≠ Contenu
    • Bonus = Prime
  • 28 idées pour vos mises à jour de contenu
  • Processus étape par étape pour créer votre mise à jour de contenu
    • Étape 1 : n’essayez pas trop fort, trouvez votre article le plus pertinent
    • Étape 2 : créez votre mise à jour de contenu
    • Étape 3 : mettez à jour l’article
    • Étape 4 : planifiez la livraison de votre mise à jour de contenu
  • Que faire avec les abonnés via la mise à jour de contenu
    • Grattez plus que la surface
  • Bonus productif

Qu’est-ce qu’unemise à niveau du contenu

Unemise à niveau du contenu est un bonus que nous ajoutons à notre contenu principal (généralement unpost), et que nous offrons à notre public en échange de leur inscription à notre liste de diffusion.

Par exemple, si vous publiez un podcast, le bonus peut être une transcription écrite, ou un résumé de l’épisode.

Mmm , cela ressemble étrangement à un aimant de plomb, êtes-vous sûr que ce n’est pas la même chose ?

Pas exactement.

Bien que si vous voulez rendre tout plus facile, vous pouvez penser que lamise à niveau du contenu est une sorte d’aimant à prospects.

En tout cas, j’espère que la section suivante dissipera tous vos doutes.

Différences entrecontent-upgrade etlead magnet

Le premier est…le nom !

Oui, je sais qu’il existe des synonymes, mais dans ce cas, ils ne le sont pas, et cela n’aurait pas beaucoup de sens de donner un nom différent à la même technique, n’est-ce pas ?

Ok, je suis sûr que cette différence ne vous a pas convaincu, c’est pourquoi j’en ai préparé quelques autres.

Hyper-spécification

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Unlead magnet doit s’adresser à votre public cible ; unemise à jour du contenu aussi, mais elle doit être encore plus spécifique et toucher l’intérêt clé de la personne en particulierà ce moment précis.

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Par exemple, dans ce blog, vous voyez déjà que je propose 7 techniques productives pour les Digital Nomads.

Si vous lisez ceci, cela attire probablement votre attention ; mais si vous avez atterri sur cet article par le biais de Google, c’est parce que vous cherchiez quelque chose en rapport avec cettetechnique de construction de listes, donc un PDF avec une liste de“27 idées pour la mise à niveau du contenu” vient sûrement parfaitement pour vous à ce moment-là, donc les chances que vous finissiez par vous abonner sont beaucoup plus élevées.

J’ai tort 🙂

Cela fonctionne aussi dans l’autre sens, mais pour le pire.

Si mon principallead magnet était un eBook avec “20 idées pour créer deslead magnets” (quelque chose de très spécifique), toutes les personnes qui en ont déjà un ne seraient pas motivées pour rejoindre la communauté, et je laisserais de côté beaucoup de personnes intéressantes.

Cette différenciation est suffisamment significative pour que vous voyiez l’importance de savoir distinguer ces deux types de techniques, et de utiliser les deux si vous voulez vraiment bien faire les choses..

But

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Unlead magnet sert à attirer les clients potentiels (d’où son nom) ; unemise à niveau du contenu aussi, mais elle va plus loin.

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Et il sert d’outil desegmentation, tant pour les nouveaux venus, que pour les contacts que vous avez déjà.

En d’autres termes,vous pouvez offrir desmises à jour du contenu à vos abonnés!

De cette façon, grâce à un bon service d’email marketing comme Active Campaign, vous pouvez les étiqueter correctement pour connaître les intérêts de chacun d’entre eux et ainsi ne pas les saturer de contenu non pertinent.

J’utilise toujours l’exemple classique d’un blog qui parle de CrossFit et de régime paléo.

Peut-être que certains de vos followers sont des amoureux de la discipline sportive, mais peut-être sont-ils aussi végétariens, et donc ils ne seront pas du tout intéressés si vous parlez de recettes qu’ils ne vont pas cuisiner ou manger.

Différentes positions dans l’entonnoir de conversion

Comme je l’ai expliqué dans cet autre article, unlead magnet est utilisé pour convertir les visiteurs de votre site web en clients potentiels, c’est-à-dire qu’il est à la tête du Lead-Generation-Funnel.

Uncontent-upgrade cependant,peut introduire la personne en question dans une étape différente de l’entonnoir, même si je vous préviens que ce n’est pas le plus courant.

L’idée est que normalement, les gens arrivent sur les articles et les pages contenant lesmises à jour du contenu par le biais de Google, donc en fonction de ce qu’ils ont recherché, vous pouvez adapter ce bonus à l’intention du lecteur (c’est ce qu’on appelle lemarketing d’intention)

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Par exemple, si j’avais un article positionné avec uneliste de sites web où acheter un modèle iBooks, mamise à jour du contenu pourrait être un coupon de réduction de 10% pour un modèle de mon cru, puisque le lecteur a uneintention claire d’acheter (il a cherché où acheter ce type de modèles)

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On pourrait dire que cette personne est déjà dans le milieu-bas de l’entonnoir de vente, mais pas le mien, bien qu’avec cettemise à niveau du contenu je pourrais la déplacer vers moi.

Comme vous pouvez le voir, il est beaucoup plus logique d’offrir ce bonus que le livre électronique contenant les 7 techniques productives ; cettemise à niveau du contenu pourrait augmenter non seulement les conversions à la newsletter, mais aussi les ventes.

Remarque, je dis“pourrait” car le fait de s’abonner pour avoir le bonus ne signifie pas que vous allez acheter, peut-être qu’au final vous ne le ferez pas, maislamise à jour du contenu aura fait sa fonction : capter un nouvel abonné qui est intéressé par leslivres d’auto-édition, et qui n’a sûrementpas beaucoup d’idée de design (exemple de segmentation)

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Similitudes entrecontent-upgrade etlead magnet

Malgré tout cela, lesmises à niveau du contenu doivent répondre aux 3 conditions de base qui répondent également auxaimants de prospects:

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  • Ils doivent être gratuits,
  • Ils doivent être échangés pour les informations de contact (email) et non pour un paiement social par exemple,
  • Et ils doivent offrir de la valeur au lecteur.

En partie à cause de cela, dans de nombreuses occasions, le type de bonus d’unemise à niveau du contenu (maintenant vous les verrez) peut être égal ou identique à celui d’unaimant de prospects, comme une liste de contrôle ou une liste de ressources (ici vous avez 20 idées pour cette dernière)

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Caractéristiques d’une bonnemise à niveau du contenu

Avant de vous donner des idées sur la façon de les créer,deux avis importants.

Content-Value ≠ Contenu

Lorsque vous allez créer unemise à jour du contenune soyez pas obsédé par la création de plus de matériel.

Si vous relisez la définition au début de cet article, vous verrez que je parle de l’échange d’un courriel contre quelque chose de valeur, et non contre plus de contenu.

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Votremise à jour du contenu peut être aussi simple que le même article en version PDF, quelque chose qui offre lavalue de pouvoir être stocké localement pour y jeter un coup d’œil depuis n’importe quel appareil sans connexion Internet, prendre des notes et des notes dessus, etc.

Ne pas avoir le temps de créer desmises à jour du contenu est l’une des grandes raisons pour lesquelles les gens ne les obtiennent pas, ne tombez pas dans cette erreur.

Bonus = Bonus

Ne laissez jamais un article incomplet dans le but d’inclure la solution finale comme unemise à jour du contenu.

Un bonus est un bonus, et non une partie fondamentale du contenu principal.

Si en supprimant le contenu supplémentaire, l’article se suffit à lui-même et est 100% fonctionnel, allez-y, vous avez créé une bonnemise à jour du contenu, sinon, vous devrez retourner à l’établi.

  • Exemple d’une bonnemise à niveau du contenu | Je vous parle ici de la façon d’utiliser TripMode pour limiter l’accès à Internet de certaines applications sur votre ordinateur lorsque vous utilisez votre smartphone comme modem.
    • Bonus: un guide pour créer un navigateur minimaliste qui consomme moins de données lors de la navigation.
  • Exemple d’une mauvaisemise à jour du contenu | Un article où par exemple vous parlez de comment mettre en évidence les commentaires de l’auteur du billet dans une autre couleur.
    • Bonus: vous cachez le code nécessaire pour faire cela en échange d’un abonnement, donc si quelqu’un ne s’abonne pas le guide est totalement inutile.

Je pense que vous avez compris le concept, allez-y avec prudence caril est préférable de ne pas ajouter unemise à jour du contenu que d’en ajouter une qui ne répond pas à cette exigence et d’énerver vos lecteurs.

28 idées pour vosmises à jour du contenu

Contrairement auxaimants de plomb (où vous n’en aviez besoin que d’un seul), vous voudrez avoir cette liste à portée de main pour vous y référer, car vous aurez besoin d’en créer plusieurs tout au long de votre vie deblogueur.

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Voici près de 30 possibilités, sans ordre de préférence:

  • Version PDF de l’article: lamise à jour du contenu la plus facile à créer, surtout si vous utilisez un environnement de rédaction professionnel comme Ulysses (Mac, iOS, Cours) puisqu’avec unclic vous pouvez publier l’article dans votre WordPress, et avec un autre exporter le contenu en PDF.
  • Version imprimée de l’article: celui-ci vous demandera un peu plus de travail.Bien que je soissans papier et que j’essaie de faire en sorte que tout le monde rejoigne ce mouvement, il y a beaucoup de gens qui sont encore ultra-fan du papier.Pour eux, vous pouvez préparer une version avec les images à une taille plus petite et en noir et blanc, en éliminant le superflu, etc.
  • eBook d’une série d’articles: au lieu d’un PDF d’un seul article, essayez de commander une série d’articles qui suivent un modèle d’apprentissage spécifique et distribuez-la au format eBook.Par exemple, je pourrais créer une série de“list building” liant cet article et le précédent sur lesaimants de plomb afin que le lecteur n’ait pas à sauter entre deux onglets du navigateur.
  • Checklist. Très utile, notamment dans les longs articles comme celui-ci, où l’utilisateur peut se perdre dans la masse de contenu et a besoin d’une liste de contrôle pour s’assurer qu’il n’oublie rien d’important.
  • Version vidéo du contenu. Cela fonctionne très bien dans les guides techniques et les tutoriels, bien que vous perdiez la possibilité de télécharger la vidéo sur Youtube et d’obtenir une autre source de trafic.
  • Version audio du contenu. Similaire àmise à niveau du contenu ci-dessus.Il n’est pas utile pour les guides et les tutoriels, mais pour d’autres types d’articles, même si, là encore, vous perdriez la possibilité d’utiliser ce matériel pour créer un podcast et ainsi créer une autre source de trafic.
  • Transcription. Lesmises à jour du contenu ne doivent pas toujours s’appliquer aux articles.Si vous avez un podcast, vous pouvez utiliser une transcription du podcast comme bonus.
  • Cheatsheet. Les fameusescoupes.Dans ce cas, vous pouvez les considérer comme des ultra-sommaires du contenu.Attention car bien qu’il ressemble à uneliste de contrôle, sa ressemblance dépend du type d’article dans lequel vous voulez inclure le bonus.
  • Toolkit ou boîte à outils. Soyez prudent avec cela car il est assez difficile d’ajouter comme contenu supplémentaire une liste d’outils sans tomber dans l’erreur de laisser l’article en question“boiteux”.
  • Liste des ressources. Cette version est au contraire beaucoup plus facile à appliquer.Par exemple, si vous expliquez comment créer une couverture de livre avec Canva, vous pouvez ajouter commemise à niveau du contenu une liste avec des banques d’images gratuites de qualité, puisqu’il est probable que l’utilisateur en question aura besoin d’une bonne image après avoir lu votreposte.
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  • Bases de données. Et encore une fois comme cela s’est produit avec leslead magnets, cette idée est similaire à la précédente, seulement elle est beaucoup plus puissante.Pouvez-vous imaginer le taux de conversion qu’aurait un article expliquant comment faire duguest posting qui inclurait en bonus 20 ou 30 blogs qui l’acceptent ?
  • Templates. Un autre classique.Vous pouvez créer un article fantastique expliquant comment créer quelque chose à partir de rien, mais si à la dernière minute vous donnez aux gens la possibilité de tout faire, vos conversions monteront en flèche.
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  • Fiches de calcul. Elles diffèrent un peu du point précédent, mais si vous êtes doué avec les chiffres, préparer de petits outils qui résolvent la vie de vos lecteurs en changeant 4 chiffres est un succès garanti.
  • Cours e-mail. Quelque chose qui n’était pas recommandé commelead magnet, mais commemise à niveau du contenu.Vous pouvez préparer un petit cours qui est délivré par une séquence d’emails grâce à votreautoresponder.Cela permettra non seulement de convertir, mais aussi d’améliorer la relation avec votre public.Par exemple, si vous avez un article comme celui-ci sur la façon de capturer des abonnés, un bon bonus pourrait être un cours de 7 leçons sur la façon d’augmenter le trafic web, pour compenser“l’autre jambe” de la croissance.
  • Challenges. Bien qu’il soit très similaire au précédent je voulais faire une différenciation car ce type demise à niveau du contenu aime beaucoup plus.Ce n’est pas la même chose de vous inviter à recevoir“3 leçons sur la façon d’améliorer votre productivité avec votre Smartphone” que de vous mettre au défi“d’obtenir 1000 abonnés dans les 30 prochains jours”, bien que l’essence soit toujours de recevoir des informations par email périodiquement.
  • Free Chapter. Vous êtes un expert dans un domaine particulier et vous avez un livre qui en parle ? Si c’est le cas, c’est la combinaison parfaite pour offrir un échantillon gratuit de quelques chapitres à votre public.Cela peut ne pas convenir à 100% dans certains articles, mais c’est un bon “content upgrade wildcard” pour cesposts où vous ne pouvez pas penser à quelque chose de mieux.
  • Accès à un webinaire. Similaire à ce qui s’est passé avec les cours par courriel, lorsque nous parlons demises à niveau du contenu vous pouvez utiliser l’accès gratuit à un webinaire que vous donnez périodiquement, parce que la psychologie est différente.
  • Sweepstakes. Soyez prudent avec cette idée car selon ce que vous tirez, vous pouvez attirer des abonnés de très faible qualité.Il s’agit d’unemise à niveau du contenu qui brûle très rapidement, car à moins de tirer au sort quelque chose périodiquement, il cessera d’être opérationnel en quelques jours.J’ai l’habitude de l’utiliser dans Limnicu lorsque je fais un examen d’une application, pour tirer au sort une licence du même.
  • Etude de cas. Si vous expliquez une technique ou une stratégie spécifique dans un article, une étude de cas réelle (la vôtre, ou celle d’autres personnes), peut être l’accroche parfaite pour votre nouveau lecteur.
  • Coupon de réduction. Comme je l’ai expliqué dans un exemple il y a quelque temps, ce n’est pas le plus courant, mais il peut être très efficace, car en plus d’améliorer les inscriptions à la newsletter, il peut améliorer les ventes.Il peut être remplacé par une livraison gratuite à certaines occasions si vous travaillez avec des produits physiques.
  • Infographies du contenu. Une façon d’offrir le contenu d’une manière plus agréable et concentrée pour laquelle vos utilisateurs seront tout à fait disposés à offrir leur email en échange.Vous pouvez apprendre à les créer grâce à ce guide.
  • Mind map. Même concept que ci-dessus.Dans mon article sur les entonnoirs de conversion, vous verrez qu’il en existe plusieurs.Dans mon cas, je les ai“gratuits” parce que je pense qu’ils sont si utiles que tout le monde devrait les voir, qu’il soit abonné ou non, mais je pourrais parfaitement les proposer comme matériel supplémentaire.Vous avez ici un guide pour apprendre à créer ces cartes.
  • Manifesto. Si vous avez réussi à écrire un article de ceux“qui atteignent la patate” et qui est devenu viral sur les réseaux sociaux, ou simplement les gens aiment lamotte de votre blog, concevez un bon manifeste qu’ils pourront imprimer et avoir toujours présent dans leurs espaces de travail (cela pourrait aussi servir d’aimant à prospects)
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  • Communauté privée. C’est parfait pour certains types d’articles.Si par exemple vous parlez des avantages de la création d’une communauté privée pour votre blog (Facebook, Slack…), les inviter à la rejoindre est unemise à niveau du contenu par la main.
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  • Predictions. Cette idée ne convient pas aux débutants.D’abord parce que, comme les tirages, il a une date d’expiration.Et deuxièmement, parce que les prédictions doivent être vraiment bonnes, vous devez avoir une certaine autorité et des connaissances, sinon vous deviendrez un charlatan.Par exemple, si vous parlez des“facteurs qui influencent le positionnement des vidéos sur Youtube”, vous pouvez inclure un PDF avec des prédictions sur ce qui, selon vous, commencera à influencer au cours de l’année prochaine.
  • Réductions spéciales. Ceci est très utile si vous lancez constamment de nouveaux produits.Par exemple, à Limniofrezco, je m’inscris à la lettre d’information du Studio pour recevoir une remise spéciale et limitée aux anciens élèves, et cette liste de diffusion sert uniquement et exclusivement à cela.
  • Surveys. Lamise à niveau du contenu n’est pas l’enquête elle-même, mais les résultats de l’enquête.Il s’agit d’une stratégie qui utilise en partie Twitter, car sur cette plateforme, si vous ne répondez pas, vous ne pouvez pas voir les résultats qui ont été générés avec les commentaires des autres utilisateurs.
  • Quiz / quizz. Bien qu’il semble qu’ils ne soient pas les mêmes que le point précédent.Vous devrez créer un quiz pour que l’utilisateur résolve à travers plusieurs questions une dichotomie classique.“Dois-je créer des infoproduits ou être freelance ?”, “créer mes propres produits ou être affilié ?”, “prendre du volume ou perdre du gras ?”…Les possibilités sont nombreuses.L’astuce de cettemise à niveau du contenu est d’envoyer au lecteur la solution à votre courriel (pour laquelle vous devrez demander) Si vous ajoutez un bonus pour vous aider à améliorer votre solution, vous aurez créé une excellente expérience utilisateur (e.“C’est mieux que de promouvoir des produits affiliés, voici les 10 meilleurs programmes d’affiliation”)
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    Il y en a beaucoup d’autres, mais comme je vous l’ai dit dans le guide sur lesaimants de prospects, vous ne devriez pas dépenser trop de segmentation juste pour faire croître la liste.

    Avec celui-ci vous avez ci-dessus devrait suffire, et si non, les commentaires sont ouverts pour que vous laissiez un lien vers l’article avec lequel vous avez des problèmes, peut-être qu’ensemble nous pourrons vous donner un coup de main 🙂

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    N’oubliez pas que vous pouvez toujours combiner ces idées etoffrir despacks beaucoup plus accrocheurs.

    Processus étape par étape pour créer votremise à niveau du contenu

    Puisque lamise à niveau du contenu est différente d’unlead magnet, son processus de création n’est pas le même, et vous ne pouvez donc pas suivre celui que j’ai expliqué pour ce dernier.

    Unemise à niveau du contenu sera toujours associée à un contenu principal, généralement un article de votre blog, bien qu’elle puisse également être associée à un épisode d’un podcast, ou à une vidéo.

    Peut-être que la phrase précédente vous a un peu déstabilisé:

    Vais-je devoir créer unemise à jour du contenu pour chaque article de mon blog ? Je n’ai pas le temps pour cela !

    Bien que vous puissiez, comme ce blog porte sur l’optimisation des processus, je vais vous expliquer la meilleure stratégie à suivre avec lesmises à jour du contenu pour ne pas abandonner.

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    La plupart de ces conseils proviennent deerreurs que j’ai moi-même commises, alors croyez-moi, je sais de quoi je parle, malheureusement!

    Etape 1 : ne pas s’épuiser à trouver le meilleur article possible

    Bien que la création d’unemise à niveau du contenu ne devrait pas vous prendre plus de 30/60 min, vous ne pouvez pas vous permettre de passer autant de temps sur chaque articlesi vous n’allez pas obtenir un retour plus tard.

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    Cela signifie que par défaut, aucune version n’aurait unemise à niveau du contenu associée, donc sans parler de toutes.

    Pourquoi ?

    Imaginez que vous décidez de créer un bonus pour cet article qui vous a pris tant d’heures à écrire, avec tout ce que cela implique (créer le matériel lui-même, gérer l’expédition, etc)

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    Tout est parfait, vouscliquez sur“publier” et vous vous asseyez pour attendre l’avalanche d’abonnés.

    Mais ils ne viennent pas.

    Il se passe quelque chose.

    Google ne veut pas de vous, votre article n’est pas bien classé et ne reçoit pratiquement aucun trafic, il n’y a donc rien à convertir.

    Vous avez perdu votre temps.

    Je vous le dis en tant qu’expérience.Mon article sur TripMode a

    unemise à niveau du contenu formidable, son % de conversion est très bon, mais il reçoit à peine du trafic car il apparaît toujours dans des positions basses dans Google.

    Vous devez comprendre quecette technique fonctionne mieux a posteriori, car vous n’avez sûrement pas une grosse équipe derrière vous qui vous permet de créer un bonus pour chaque mise à jour, avec le risque que cela comporte (qui passe inaperçu)

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    Si vous travaillez seul, ou si votre équipe n’a pas assez demuscle, la stratégie fondamentale seramise à jour du contenu qui fonctionne déjà.

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    Pour ce faire, la meilleure option est d’aller dansGoogle Analytics Behavior > Site Content > Landing Pages

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    Ceci affichera un graphique et un tableau qui vous permettront de voiroù les visiteurs arrivent sur votre site web.

    Ce que vous devez faire maintenant est:

    • Choisissez une période de temps suffisamment longue pour que les statistiques ne soient pas faussées.Quelque chose entre 3 et 6 mois.
    • Et filtrer intelligemment les 5/10 premières pages qui apparaissent comme résultat.

    Cela signifie que vous devez d’abord charger lehome et le/blog, car c’est là que vous devez promouvoir lelead magnet, et non unemise à jour du contenu.

    <

    p class=”content-box-yellow”>Je suis sûr que la page /about-me est aussi l’une des plus consultées.Si vous osez, essayez de créer une mise à jour du contenu sur vous-même.

    Parmi les pages qu’il vous reste, vous devez choisir celle qui est la plus pertinente.

    RELEVANT ≠ POPULAIRE ≠ LE PLUS VISITÉ.

    Désolé pour les lettres majuscules, mais elles étaient nécessaires.

    Si vous regardez mon exemple, l’une des pages les mieux classées sur Limni est liée à l’extension Keepa, qui vous permet d’économiser sur vos achats Amazon.

    Peu importe le trafic que j’obtiens, pensez-vous que c’est dans mon intérêt de mettre unemise à jour du contenu à cet endroit ?

    Pas moyen.

    Il coïncide que cette extension est pour toutes les plates-formes, donc je ne peux même pas filtrer si les gens qui le lisent est mon public cible.

    A quoi cela me servirait-il de capturer des e-mails de personnes qui utilisent peut-être Windows et Android pour travailler alors que mon blog est centré à 100% sur Apple ?

    Pas du tout.

    Alors faites attention aux pages que vous utilisez pour appliquer cette technique, tout ce qui brille n’est pas or!

    L’article Airmail serait un meilleur choix.Non seulement il est bien positionné et c’est celui qui me rapporte le plus de trafic, mais il parle d’une application uniquement disponible dans les environnements Apple.

    Ne vous laissez pas emporter par les chiffres, faites preuve de bon sens.

    Etape 2 : créer votremise à niveau du contenu

    A ce stade, vous devriez déjà avoir l’endroit où vous allez inclure votremise à niveau du contenu, quelque chose de presque aussi important que le bonus lui-même.

    Maintenant, tu dois analyser la liste d’idées que je t’ai donnée ci-dessus, et voir ce qui peut correspondre à l’article en question pour te mettre au travail.

    Rappelez-vous que plus de valeur ne signifie pas nécessairement plus de contenu.

    Pensez à la façon dont vous pourriez aider le lecteur à faire le premier pas, à mieux assimiler le contenu de l’article, à surmonter le plus gros obstacle qu’il rencontre pour appliquer l’enseignement…C’est une question d’imagination.

    La partie technique de la création est exactement la même que celle que j’ai expliquée dans le guide sur lesaimants au plomb (vous pouvez le rafraîchir ici), puisque dans de nombreuses occasions nous parlerons de produits similaires.

    A la fin de la journée le même vous donne à mettre en page un PDF avec un tutoriel, qui avec une transcription d’un podcast (quelque chose que vous avez déjà vu qui peut servir demise à niveau du contenu)

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    Etape 3 : mettre à jour le post

    Même si vous avez déjà effectué la pré-analyse et créé votre prime, il vous reste encore du travail à faire.

    Vous allez devoir mettre à jour l’article avec le nouveau contenu, donc en plus de la réécriture de quelques passages, vous aurez besoin des formulaires d’abonnementinclude qui permettront aux lecteurs de télécharger le contenu bonus (je parlerai des deux options que vous avez pour le faire dans l’étape suivante)

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    Il y a plusieurs choses à garder à l’esprit ici.

    La première est qu’il est préférable d’inclureplusieurs appels à l’action tout au long de l’article.

    Le plus courant est d’inclure un petit encadré subtil comme celui-ci au début de l’article.

    Et un appel à l’action plus accrocheur à la fin de l’article.

    Je vous recommande personnellement d’en inclure d’autres à la fin de l’article (car tout le monde n’ira pas jusqu’au bout)

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    Pour affiner cette dernière, vous pouvez utiliser l’outil“content analytics” de Sumo, qui vous permettra de voir jusqu’où les utilisateurs lisent.

    Juste avant une“grosse fuite de trafic” (un grand pourcentage de lecteurs se lasse de lire), c’est là que vous devez inclure le formulaire avec lamise à niveau du contenu.Ici, une liste de contrôle ou un résumé de cheatsheet serait idéal, vous alliez les attraper là où ça fait le plus mal.

    Il est recommandé que ce formulaire suive un processus“Two Step”, c’est-à-dire que le lecteur n’a pas à saisir directement l’email dans une case, (parce que psychologiquement il pense que vous lui demandez quelque chose) mais c’est lui qui initie l’action, par exemple encliquant sur un bouton appelé“send it to me” (il demande) pour afficher une petite pop-up où vous lui demandez où il veut le recevoir.

    En savoir plus sur les systèmes opt-in en deux étapes →

    Si vous en avez envie, vous pouvez utiliser la technique de recherche des fuites avec “content analytics” et ajouter d’autres types de formulaires plus attractifs, comme desslide-ins, ou desmatrices de bienvenue.

    Il s’agit de tester ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

    Etape 4 : planifier l’envoi de votremise à niveau du contenu

    Voilà quand tu le tues.

    C’est sans doute la partie la plus compliquée du tutoriel, non seulement parce qu’elle dépend des outils que vous utilisez (certains vous faciliteront la tâche plus que d’autres), mais parce que vous devez être très clair sur ce que sera la stratégie de votre blog et de votreautorépondeur pour exécuter cette étape avec la précision d’un neurochirurgien.

    Ne pas savoir comment envoyer correctement unemise à niveau du contenu est la raison pour laquelle de nombreuses personnes finissent par sauter cette technique.

    Avec lelead magnet l’étape d’envoi était simple, après tout c’était quelque chose que vous alliez envoyer à tous les abonnés, donc vous n’aviez pas besoin de mettre une sorte de filtre, tous ceux qui s’inscrivaient, recevraient un tel mail.

    Mais avec lesmises à jour du contenu la chose change, vous devez envoyer une chose différente à chaque personne en fonction de lafenêtre qu’elle vous demande.

    Vous voyez comment en réalité unlead magnet et unemise à niveau du contenu ne sont pas la même chose 🙂

    01.

    Sachant que cette seule chose est claire,vous allez devoir créer un nouveau formulaire pour chaquemise à niveau du contenu oui ou oui, puisque chacun enverra une chose différente.

    Je vais vous expliquer les deux façons de le faire en utilisant les outils avec lesquels je travaille : Thrive Leads et Active Campaign.

    Option a) Envoyez desmises à niveau du contenu avec Thrive Leads

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    Thrive Leads est un plugin WordPress largement utilisé pour attirer de nouveaux abonnés en raison de son grand potentiel.

    Il s’agit d’un outil qui vous permet de créer autant de formulaires d’inscription que vous le souhaitez, et de les connecter à une variété de services de marketing par courriel.

    Une fois installé, il apparaîtra dans la barre latérale de votre panneau de gestion WordPress, si de là vous allez dans le Thrive Dashboard, vous trouverez un petit panneau.

    Encliquant sur les trois petits points verticaux, un petit menu contextuel apparaîtra où vous pourrez sélectionner l’option Asset Delivery.

    Ici, vous pouvez créer autant de groupes que vous le souhaitez.Dans ces groupes iront les fichiers que vous offrirez à vos abonnés:

    * Note : par défaut, il chargera le navigateur média de WordPress pour ajouter le contenu, mais vous pouvez aussi choisir l’option Insérer depuis l’URL pour utiliser quelque chose de plus professionnel comme Amazon S3.

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    La fonctionAsset Delivery, vous permet de connecter des fichiers (vosmises à jour de contenu) à n’importe lequel des formulaires que vous avez créés.

    Vous faites cela à partir du formulaire lui-même dans Thrive Leads, en sélectionnant l’option Connecter au service, en cochant la case √ Activer la livraison de biens, et en choisissant le groupe que vous voulez envoyer.

    Ainsi, lorsqu’un utilisateur saisit ses coordonnées dans le formulaire que vous venez de concevoir, il reçoit un lien de téléchargement vers le fichier que vous avez associé.

    Vous verrez beaucoup plus clairement comment cela fonctionne dans le diagramme suivant:

    Comme vous pouvez le voir, c’est très simple, mais vous devez prendre en compte plusieurs choses.

    Considérations de l’envoi demises à niveau du contenu avec Thrive Leads

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    Service d’envoi

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    LaDélivrance d’actifs de Thrive Leadsn’utilise pas votre plateforme de marketing par courriel (à l’exception de MailRelay), mais s’appuie sur un service tiers pour garantir l’envoi des courriels.

    Ces services ne vous coûteront pas plus de quelquescents par mois, et parfois pas même cela, Mailgun par exemple vous donne 10 000 mailings par mois, plus que suffisant pour la plupart des blogueurs.

    Cependant pour les configurer c’est un peu compliqué, parce que vous devrez vous enregistrer avec eux et vérifier votre domaine pour qu’ils puissent envoyer des mails en votre nom ; et pour cela vous devrez changer quelques données dans le Dashboard de Namecheap, ou dans le cPanel de SiteGround.

    De plus, c’est juste une autre partie de votre entreprise à surveiller.

    Leproblème du Double Opt-in

    Ledouble opt-in est une mesure de sécurité (vous pouvez en savoir plus sur les processus opt-in ici), dans laquelle l’utilisateur doit confirmer son adresse e-mail avant que vous puissiez commencer à lui envoyer du contenu par e-mail.

    Ceci est fait pour que personne ne puisse vous inscrire à des listes de diffusion sans votre permission, car tant que vous ne l’acceptez pas, vous ne recevrez rien de leur part.

    Maintenant, si vous remarquez,les envois avec un service tiers comme Mailgun, par exemple, ne parlent pas à votre service de marketing par courriel (dans mon cas Active Campaign)

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    Cela signifie que ce qui se passerait est le suivant:

  • L’utilisateur remplit un formulaire pour recevoir unemise à niveau du contenu, cet email est transmis à Mailgun et à Active Campaign,
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  • L’utilisateur reçoit un courriel transactionnel de Mailgun avec lamise à niveau du contenu,
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  • L’utilisateur reçoit une demande de confirmation d’inscription (puisque le formulaire notifie non seulement Mailgun, mais aussi Active Campaign)
  • Comme vous pouvez le voirle systèmefaille légèrement.N’importe quel lecteur pourrait obtenir cesmises à jour du contenu que vous avez travaillé si dur à créer sans finir par s’inscrire à votre newsletter.

    Ce ne serait pas non plus la fin du monde.

    En fin de compte, nous ne voulons retenir personne dans nos listes de diffusion s’ils ne veulent vraiment pas y être (je fais des nettoyages périodiques) ; et si“nous réparons le système”, personne ne les empêche de s’inscrire, d’obtenir lamise à niveau du contenu et de retourner d’où ils viennent (se désabonner) la minute suivante.

    En tout cas, si vous travaillez en suivant cette méthode, il est fort probable quevos taux de conversion seront sérieusement affectés, et puisque précisément le but desmises à jour du contenu est tout à fait opposé, pour moi cela n’a pas beaucoup de sens de travailler de cette façon.

    La seule solution à ce dilemme serait de désactiver le double opt-in de votre liste de diffusion et de la laisser en simple opt-in afin qu’une telle confirmation ne soit pas nécessaire.

    Je n’aime pas cette méthode.

    J’aime être transparent, je veux que l’utilisateur sache à tout moment où il en est, qu’il ne télécharge pas un contenu supplémentaire pour ensuite commencer à recevoir des emails de ma part sans l’avoir demandé (bien que vous puissiez le spécifier comme une condition sous la forme de lamise à niveau du contenu ; oui, ces conditions que personne ne lit ^^)

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    Donc dans mon cas, lorsque quelqu’un remplit un formulairemise à niveau du contenu, s’il n’est pas abonné, reçoit tout d’abord une notification dans votre email :si vous voulez le recevoir, vous devez confirmer que vous voulez vous inscrire à la newsletter.

    Je pense que c’est la bonne façon d’agir.

    Si vous pensez la même chose, dans le prochain point je vais vous expliquer comment vous pouvez le faire avec Active Campaign.

    Option b) Envoyer desmises à niveau du contenu avec la campagne active

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    C’est définitivement une option plus élégante.

    Vous n’aurez pas à vous soucier d’engager un service tiers, ou de vous embrouiller avec dessingle opt-ins, si dans votre service d’email marketing vous avez activé la confirmation pardouble opt-in l’utilisateur devra vous donner la permission avant tout, carlesmises à jour du contenu avec Active Campaign sont envoyées par des automatisations.

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    Dans ce cas, la solution est plus simple que la précédente, en fait vous avez plusieurs façons de le faire.

    Voici l’un d’entre eux.

    • Étape #1 : dans Campagne active, créez une liste de contacts pour lamise à niveau du contenu spécifique.Par exemple“Liste de modèles de couvertures Youtube Photoshop”.Vous devrez également créer un formulaire analogue qui conduira les gens à cette liste.
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    • Étape #2 : créez un formulaire d’opt-in avec Thrive Leads pour unemise à niveau du contenu spécifique, et dites aux personnes qui le remplissent qu’elles s’abonneront à la“liste de modèles de couvertures Youtube Photoshop” par le biais du formulaire analogue que vous avez également généré dans Active Campaign.
    • Étape #3 : dans Campagne active, créez une nouvelle automatisation spécifiant que lorsqu’un utilisateur s’abonne à la liste“Youtube Photoshop cover template list”, il/elle recevra un email avec le lien de téléchargement du contenu.

    C’est fait, à partir de là vous pouvez continuer avec l’automatisation et jouer avec elle autant que vous le souhaitez : vous pouvez dupliquer ce contact à votre liste de newsletter générale, l’étiqueter avec ses goûts et préférences, l’amener à d’autres automatisations…Les possibilités offertes par Active Campaign sont infinies.

    Ce système demande un peu plus de travail, mais à mon avis il est beaucoup plus robuste et fiable que l’utilisation d’un mailing tiers.

    Si vous n’aimez pas devoir créer des formulaires et des listes de temps en temps, je vous recommande de jeter un coup d’œil à ceci : Content Upgrade/Asset Lead Magnet Delivery.

    Avec un peu d’habileté, vous pouvez créer une automatisation générique qui vous permettra d’envoyer autant demises à niveau du contenu que vous le souhaitezavec une seule automatisation et un seul formulaire dans Active Campaign, de sorte que vous n’auriez à vous soucier que de la création de nouveaux formulaires dans Thrive Leads.

    C’est comme ça que je l’ai fait, ça marche bien, et ça m’évite beaucoup de travail.

    Que faire avec les abonnés via lamise à jour du contenu

    Si vous utilisez cette technique uniquement pour engraisser votre liste de diffusion, vous gaspillerez une grande partie de son potentiel.

    Comme je l’ai mentionné à l’étape 4, une des choses à faire lors de la configuration de ces mailings est desegmenter les types d’abonnés, soit par listes, soit par tags, mais vous devez les différencier.

    De cette façon, si quelqu’un s’abonne pour obtenir un modèle Photoshop pour la couverture d’une chaîne YouTube, vous saurez qu’il s’intéresse à cette plateforme, et vous pourrez donc continuer à lui proposer du contenu pertinent sur ce réseau social, généralement par le biais d’unautorépondeur.

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    Scratch-more-than-the-surface

    Ne pensez pas seulement en termes d’abonnés.

    Si vous avez unemise à jour du contenu qui convertit beaucoup, ou qui a été téléchargée des centaines/milliers de fois, cela indique qu’il y a un très fort intérêt pour ce sujet, vous pourriez donc envisager de créer un infoproduit autour de ce thème.

    Bonus-productif

    Si vous voulez être un véritable ninja de cette technique, vous pouvez utiliser l’astuce suivante :usethematic content upgrades..

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    Thrive Leadste permet, entre autres, d’afficher certains types de formulairesautomatiquement dans les articles qui répondent à certaines exigences:

    Ces exigences peuvent être une catégorie spécifique, un type de message,a tag

    Si vous avez été organisé et méthodique avec la structure de votre blog, vous pouvez maintenant commencer à en tirer profit.

    Par exemple, je pourrais créer un bonus qui est une“liste de contrôle avec tout ce que vous devez apporter dans votre valise”, et grâce à cette segmentation intelligente, l’afficher automatiquement dans les articles liés au voyage, comme mon guide sur Airbnb, ou le tutoriel sur le change.

    Ce n’est pas unemise à niveau du contenu centrée à 100% sur l’article, mais cela peut fonctionner, si vous l’avez déjà créé, cela ne coûte rien de le mettre en œuvre et de voir comment cela fonctionne.

    Si vous n’utilisez pas Thrive Leadso votre organisation des catégories et des tags est un désordre, vous devrez le faire manuellement.

    Au lieu de créer unemise à niveau du contenu hyper spécifique, cherchez-en une qui puisse être adaptée à une série d’articles en raison de leur sujet, de leur balise, etc.

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    Qu’est-ce qui se dresse entre vous et votre premièremise à niveau du contenu?

    J’espère que vous avez trouvé ce post utile, si oui n’oubliez pas de le partager 🙂

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