Comment optimiser le processus d’inscription à votre newsletter

L’un des petits passe-temps que j’ai l’habitude de faire de temps en temps est de tester les processus d’abonnement à la newsletter de différents blogueurs.

Il y en a des meilleurs, et il y en a des pires.

Si vous ne voulez pas faire partie de ces derniers, je vais vous expliquer dans cet article tout ce que j’ai appris après en avoir analysé des dizaines, et vous montrer quel est le meilleur processus selon mon expérience.

Et comment je pense que c’est le meilleur, c’est celui que j’ai mis en œuvre, donc vous pouvez me le voler, c’est pourquoi je vais le mettre en lumière 🙂

01.

Notez que j’ai un style assezminimaliste et simple en ce qui concerne les stratégies que je réalise dans mes actions en ligne, quelque chose qui peut ne pas vous plaire au premier abord, mais croyez-moique les choses simples fonctionnent mieux (beaucoup mieux)

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C’est parti !

Table des matières

  • Étape 0 : formulaire d’inscription
  • Étape 1 : page de confirmation d’abonnement
    • La psychologie derrière ma page de confirmation
  • Étape 2 : e-mail de confirmation d’abonnement

Etape 0 : formulaire d’inscription

07

La porte d’entrée de votre newsletter sera toujours un formulaire de contact : sur la page d’accueil de votre site, dans la barre latérale du blog, au moyen d’une pop-up…

Bien qu’il s’agisse du premier point du processus et sans aucun doutel’un des plus importants (c’est pourquoi je vous recommande d’utiliser ThriveLeads pour cela), je vais l’omettre pour le moment car il serait suffisant pour non pas un, mais plusieurs articles, un couple de livres, et peut-être même un cours.

Je veux me concentrer sur ce qui vient ensuite, ce qui se passe quand un nouveau lecteur entre dans votre email etclique sur envoyer.

Etape 1 : page de confirmation de l’abonnement

Cette page est celle où vous devez rediriger l’utilisateur une fois qu’il a entré ses données dans le formulaire de la newsletter.

La mission principale ici est que le nouveau lecteur confirme l’abonnement.

Conservez ce que vous venez de lire.

Gardez-le simple.

Tant pour le processus d’inscription à votre newsletter que pour toutes les actions que vous ferez à partir de maintenant, ma recommandation est quetoujours se concentrer sur un seul objectif.

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Dans ce cas, ce que vous voulez, c’est que la personne qui a montré un certain intérêt pour votre projet confirme l’enregistrement.Donc comme recommandation,n’introduisez pas de distractions dans cette page.

Plus de :“En attendant que le courriel de confirmation arrive, pourquoi ne pas jeter un coup d’œil à mes derniers posts sur Twitter / Instagram / Facebook ?”

De nos jours, apparaître dans les résultats de recherche de Google est un exploit, que quelqu’un montre de l’intérêt pour votre projet et décide de partager avec vous son email est un effort encore plus grand, alorsne le foutez pas en l’air, ne gâchez pas tout votre travail et n’envoyez pas l’utilisateur se perdre dans un réseau social, non sans avoir d’abord confirmé son email et rejoint votre communauté.

La psychologie derrière ma page de confirmation

Bien qu’à première vue cela puisse vous sembler très simple, il y a plusieurs concepts derrière cela que je voudrais vous expliquer.

Vous pouvez le voir en direct ici.

Juste une étape de plus

Combien de fois avez-vous commencé un processus d’enregistrement sur un site web pour finir par être frustré parce que chaqueclic sur“suivant” vous amène à une nouvelle section avec plus d’informations à saisir ?

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Dans mon cas, la première chose que je veux que le nouveau membre de la communauté voie, c’est queil n’y a plus qu’une seule chose à faire.

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Cela diminue les chances que le processus ne soit pas achevé.

Icône de courrier électronique

L’image aide beaucoup à ce stade.

Le fait de voir l’icône de l’email aveca notification, en plus de créer un petitsentiment qu’il y a quelque chose en attente d’être fait, invite à penser à une boîte de réception dans laquelle il ne reste qu’un seul email à traiter (le mien !), et renforce l’idée qu’il n’y a qu’“une chose à faire”.

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Brèves instructions

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Ils suivent le schéma classique consistant à expliquer que pour éviter d’arriver à une situation (ne pas recevoir le cadeau de bienvenue), certaines mesures doivent être prises.

C’est un schéma très commun que vous avez vu des milliers de fois:

  • Si tu ne veux pas devenir gros, tu dois faire du sport,
  • Si vous ne voulez pas être laissé derrière le reste du monde, vous devriez étudier l’anglais,
  • Etc.

J’ai décidé d’inclure une image pour la simple raison que le lecteur saura exactement ce qu’il va trouver en ouvrant l’e-mail.

Au début, j’ai pensé à le supprimer car je savais qu’il entraînerait des malentendus.

Les gens lisent très vite, et malgré la tentative de faire comprendre qu’il s’agit d’une image par la bordure rose, plus d’un finit par faireclic dessus pour confirmer la décharge.

La petite frustration qui est générée à ce moment-là vous fait ralentir, relire les instructions, vous vous rendez compte de votre erreur, et vous allez dans votre boîte de réception pour corriger l’erreur que vous venez de faire.

Alternative

L’alternative“si vous ne recevez pas le courrier dans 3 minutes vérifiez votre dossier spam” évite d’avoir à offrir ce classiquemicro-support de:

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  • Les personnes nerveuses qui, si elles ne reçoivent pas le courrier en moins de 30 secondes, pensent que quelque chose a mal tourné.
  • Et les utilisateurs à qui le détecteur de spam a joué un mauvais tour.

Vous savez que plus vous pouvez vous dissocier des processus et les laisser travailler pour vous, mieux c’est ; et c’est une façon de le faire.

Appel à l’action

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Malheureusement, malgré tous mes efforts, il y a des gens qui ne complètent pas l’enregistrement.

C’est quelque chose que je précise dans l’encadré jaune, auquel j’ajoute comme cerise finale un appel à l’action clair pour spécifier ce que vous devez faire exactement pour éviter d’appartenir à ce % que je ne veux pas dans ma communauté.

Etape 2 : e-mail pour confirmer l’abonnement

Encore une fois, la mission principale ici est d’amener le lecteur à confirmer son abonnement.

Sachant cela, il est extrêmement facile de concevoir un e-mail qui aide à accomplir cette tâche, il suffit de :

  • La ligne d’objet se démarque parmi le reste des courriels qui ne sont pas traités.C’est pourquoi le mien inclut la baliseimportant et le nom du destinataire dans la ligne d’objet.
  • Que le courriel soitaussi court que possible.
  • Et qu’il existe un bouton/lien pour confirmer l’enregistrement.

Encore une fois ici vous devez éviter de renvoyer votre nouveau lecteur vers les réseaux sociaux et autres histoires,focus sur la confirmation de l’abonnement, c’est votre mission principale.

Une fois que vous l’avez obtenu, votre nouveau lecteur devrait atterrir sur ce qu’on appelle une pagede remerciements.

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Dans cet autre article de blog, je vous montre comment l’optimiser.

Comment optimiser votre page de remerciement →

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Après avoir lu ceci, pensez-vous que vous avez fait une erreur dans votre processus d’inscription à la newsletter, changeriez-vous quelque chose à mon processus ? Si oui, faites-le moi savoir dans les commentaires 🙂

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J’espère que vous avez trouvé cet article utile,

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