Découvrez ce que c’est et comment créer une page d’atterrissage, l’élément de base de votre stratégie de blogging.

UnePage d’atterrissage est toute page de votre site web par laquelle les lecteurs accèdent à votre site après avoircliqué sur un lien de votre blog :sur une publicité, dans un courriel, sur un réseau social, dans un moteur de recherche…

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C’était au moins la définition pure, vous pouvez la vérifier dans l’image suivante:


C’est dans votre Google Analytics, dans la sectionBehavior > Site content ; bien que si vous avez le service en espagnol, cela sera traduit parlanding page.

Si vous y allez, vous verrez que vous avez une liste avec quelques pages (et vous pensiez ne pas avoir deLanding Page !)

Quoi qu’il en soit, je vais sauter ce détail pour le moment pour me concentrer sur la définition actuelle, qui est probablement celle qui vous intéresse.

Table des matières

  • Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage?
    • Qu’est-ce qui n’est PAS une page d’atterrissage
  • Pourquoi les pages d’atterrissage sont-elles importantes?
  • À quoi sert une page d’atterrissage?
  • 3 Caractéristiques d’une bonne page d’atterrissage
    • Correspondance des messages
    • Ratio de conversion 1 à 1
    • Capacité à effectuer des tests A/B

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  • Comment créer une page d’atterrissage
    • Principaux éléments de toute page d’atterrissage
    • Outils pour créer une page d’atterrissage dans WordPress

Qu’est-ce qu’uneLanding Page?

UnePage d’atterrissage est une page de votre site Web conçue pour attirer le trafic vers elle, afin que les personnes qui s’y rendent effectuentune seule action.

Restez avec les trois mots marqués en gras, car beaucoup de gens les modifient et cela fait que vous finissez par apprendre des concepts importants d’une mauvaise manière.

Ce n’est pas la première et ce ne sera pas la dernière fois que cela arrive.

A l’époque, j’expliquais par exemple qu’unLead Magnetet uneContent Upgrade ne sont pas exactement la même chose, et pourtant il y a desblogueurs qui insistent pour mettre les deux concepts dans le même sac.

Avec laLanding Page c’est exactement la même chose.

Si vous avez lu quelque chose sur les techniques delist building, vous avez probablement déjà entendu que“une page d’atterrissage est créée pour obtenir plus d’abonnés”.

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Cette dernière définition n’est pas entièrement fausse, mais elle n’est pas non plus 100% réelle.

Avec l’image suivante, vous comprendrez tout plus facilement:

Comme vous pouvez le constater, il existe au moins deux types dePage d’atterrissage en fonction de son objectif:

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  • Lorsqu’unePage d’atterrissage est créée dans leobjectif d’obtenir des abonnés, on parle deSqueeze Page.
    • Ce type de page se situera en haut de l’entonnoir pour capturer les abonnés.
  • Lorsqu’uneLanding Page est créée avec l’objectifde vendre un produit ou un service, on parle deSales Page.
    • Ce type de pages se trouvera dans la zone la plus basse de l’entonnoir de vente.

Notez que dans les deux cas, la définition actuelle deLanding Page est remplie, car vous allez dériver du trafic vers ces pages avec une intention claire : convertir une visite en un abonné, ou générer une vente.

Il existe d’autres types dePage d’atterrissage ; par exemple, vous pourriez créer une page dont le seul but serait que les gens s’inscrivent à un webinaire que vous allez donner sur un certain sujet, ou qu’ils vous suivent sur un autre type de plateforme comme Youtube (bien que ce serait unePage d’atterrissage beaucoup plus inhabituelle)

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Notez que dans ces trois exemples que je viens de mettre(suivi sur une autre plateforme, inscription à un webinaire, et vente d’un produit / service), laLanding Page en questionpeut parfaitement être dirigée vers une personne qui est déjà votre abonné.

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C’est pourquoi dire qu’uneLanding Page sert à obtenir des abonnés est en partiefalse, c’est en fait le travail de laSqueeze Page.

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Si vous ne faites pas cette différenciation, c’est comme si vous disiez qu’un véhicule sert à labourer la terre simplement parce qu’il y a un type de véhicule (tracteur) qui a cette fonction.

Donc en résumé:

  • LesLanding Page sont des pages où vous dérivez du trafic pour que les utilisateurs effectuent UNE SEULE action.
  • En fonction de cette action, laLanding Page aura un type de nom différent.

Qu’est-ce qui n’est PAS uneLanding Page

Toute page qui comporte plus d’une action que l’utilisateur peut effectuer n’est pas considérée comme unePage d’atterrissage.

Ceci est spécialement dédié à lahomepage de votre site web.

Le mien par exemple est très simple et a presque l’air bien, mais si le lecteur ne s’abonne pas, vous pouvez aussi faire d’autres choses comme aller à la page pour les nouveaux arrivants.

Pourquoi laLanding Page est-elle importante ?

Car comme vous le verrez tout au long de ce chapitre, lesLanding Page sont axées à 100% sur l’optimisation, et vous permettent doncd’atteindre les meilleurs ratios de conversion possibles, quel que soit l’objectif pour lequel vous l’avez conçue.

Ceci est réalisé entre autres grâce à des techniques telles que le fameuxTest A/B, où l’on essaie de changer un élément de la page (par exemple, le texte de l’appel à l’action) et de voir si cela fonctionne mieux ou moins bien qu’avant.

3 Caractéristiques d’une bonnePage d’atterrissage

Quel que soit l’objectif pour lequel vous allez créer votreLanding Page, il y a au moins trois caractéristiques de base qui doivent être respectées pour qu’elle développe tout son potentiel.

Message Match

Message Match signifie que lemessage avec lequel vous faites la promotion de votreLanding Page n’importe où,doit correspondre au message affiché sur laLanding Page elle-même.

Cela se fait généralement en utilisant les mêmes images, ou en rendant le texte de l’appel à l’action de la promotion en question, similaire au titre qui sera sur votreLanding Page.

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Le but de cette technique est d’assurer à l’utilisateur qu’il est arrivé au bon endroit, car habituellement laLanding Page a un design plus propre et minimaliste, et nous ne voulons pas qu’il pense qu’il a atteintno man’s land.

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Ratio de conversion 1 à 1

Ou ce qui revient au même, que le seul lien qui existe dans votreLanding Page est celui qui conduit l’utilisateur à atteindre l’objectif que vous aviez prévu pour cette page.

Cela signifie que vous devez supprimer toutes les distractions possibles, y compris le menu de navigation de votre site, les deux seules options qui s’offrent à la personne qui a atterri là sont de faire ce que vous voulez ou de fermer la page.

A/B

Vous savez maintenant que la création deLanding Page est importante car elles vous aident à l’optimisation de la réalisation des objectifs prévus.

Mais cette amélioration ne va pas venir toute seule.

Il existe un vaste monde autour de laoptimisation desLanding Pages, et les tests A/B seront fondamentaux pour améliorer vos conversions au maximum ; donc si l’outil que vous choisissez pour créer ce genre de pages inclut ce genre de fonctionnalité, votre travail sera beaucoup plus facile.

Comment créer uneLanding Page

Main-elements-of-anyLanding Page

Avant de vous lancer dans l’aventure de la création de votre premièrePage d’atterrissage, vous devez savoir ce que vous devez créer exactement.

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Bien que les éléments que vous y incluez dépendent beaucoup de son objectif, il y a certains composants qui seront communs à tous.

Titre outitre principal

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C’est presque certainement la première chose que l’utilisateur verra en arrivant sur la page, sa mission est deconvaincre la personne de continuer à lire.

Ici, vous pouvez utiliser différentes techniques, par exemple:

  • Inclure une question –Votre blog ressemble-t-il à un désert ?
  • A titre comme “Comment…” –“Comment doubler le trafic de votre blog en 30 jours”
  • A solution –“Attirez du trafic sur votre blog sans y laisser votre peau”
  • A reason –“Si vous ne savez pas comment obtenir des clients, vous travaillerez pour celui qui sait”

Sous-titre outitre secondaire (facultatif)

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Cela servira à renforcer le titre principal.

Par exemple, si laLanding Page que vous concevez est une “Squeeze Page”, vous pouvez inclure le nom duLead Magnet dont vous faites la promotion.

Si vous mélangez cet élément avec le précédent, vous pourriez créer quelque chose de similaire à ce qui suit.

Votre blog ressemble-t-il à un désert ?

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Bénéfices

Quel que soit le type dePage d’atterrissage que vous créez sur votre site web, elle doit inclure les avantages que l’utilisateur obtiendra s’il s’abonne à votre newsletter, achète votre produit, participe à votre webinaire…

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Gardez à l’esprit que vous devez différencier l’avantage de la caractéristique.

Par exemple, dans le cas précédent, ne dites pas que l’ebook a 147 pages, dites que grâce à une amélioration du trafic vous obtiendrez plus de clients, dépendrez moins de la création constante de contenus, etc.

Dans le cas d’uneSqueeze Page, les avantages sont généralement réduits à une liste de points, tandis que dans le cas d’une“Sales Page”, cela est généralement développé avec plus de force.

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Images du produit / service dont vous parlez

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Ne laissez pas l’utilisateur “aveugle” face à un enchevêtrement de textes, laissez-le voir à tout moment ce qu’il recevra s’il atteint l’objectif de votreLanding Page.

Un produit / service intéressant

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Si ce que vous offrez ne vaut absolument rien ou créer la meilleureLanding Page du monde vous sauvera d’un échec retentissant.

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Assurez-vous que ce que vous offrez correspond au public cible auquel vous adressez l’offre.

Pas de liens externes / navigation

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Vous avez déjà vu qu’une des caractéristiques fondamentales d’unePage d’atterrissage est qu’elle doit avoir unrapport de conversion de 1 à 1, vous devez donc supprimer tous les liens qui conduisent le lecteur vers d’autres pages, qu’elles soient externes ou les vôtres, ce qui inclut le menu de navigation classique.

Indicateurs de confiance

Comme vous allez supprimer le menu de navigation, je recommande que dans votreLanding Page soit inclus votrelogo, car cela vous aidera à renforcer votre marque et à établir la confiance avec le lecteur, car il saura parfaitement quesigue sur une page de votre propriété.

Les indicateurs de confidentialité sont également très importants ; dans presque tous les types dePage d’atterrissage, il y aura un transfert de données de l’utilisateur vers vous par le biais d’un formulaire, alors assurez-vous d’indiquer clairement que vous êtes totalement contre le spam, que vos données sont en sécurité avec vous, etc.

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Si nous parlons d’unePage de vente, vous devriez également inclure des indicateurs de confiance liés à ce monde,https pour les transactions sécurisées, logos de cartes de crédit et de plateformes de paiement de confiance, etc.

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Témoignages / logos de clients

En outre, comme indicateur de confiance, vous pouvez également inclure l’un de ces deux éléments.

Une ou deux phrases d’un ancien client, accompagnées d’une image de lui ou du logo d’une entreprise ou d’un blog avec lequel vous avez déjà travaillé, peuvent augmenter vos conversions.

Votre photo

Personne n’aime offrir ses données à un inconnu, et si vous dirigez du trafic vers votreLanding Page à partir d’une campagne payante, il est fort probable que les personnes qui y atterrissent ne vous connaissent pas du tout.

Inclure une photo de vous-même est le meilleur moyen d’instaurer la confiance, car le lecteur ne saisira pas ses données dans un formulaire froid, mais vous les donnera à vous.

URL

Ne le négligez pas, la plupart des utilisateurs y jetteront un œil, alors assurez-vous qu’il est clair.

Les gens auront peur s’ils voient des symboles bizarres ou des éléments qui n’ont pas de sens, donc ne faites rien commeenfoquenomada.com/sp10v2, même si pour vous c’est un code pour savoir qu’il s’agit de la version 2 de laSqueeze Page numéro 10.

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Formulaire

Cet élément était évident, surtout si vous concevez une“Squeeze Page” pour capturer des abonnés, vous allez devoir y inclure un formulaire d’abonnement.

Call to action ou CTA principal (et secondaire)

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C’est ici que tout se termine.

L’objectif de laLanding Page est que l’utilisateurclique sur le bouton qui remplit l’objectif de la page, donc cela doit être accrocheur et clair.

Cela variera légèrement selon qu’il s’agit d’un formulaire opt-in en une ou deux étapes.

En outre, si vous avez beaucoup de contenu (comme c’est le cas de laPage de vente), vous devez inclure plus d’appels à l’action pour faciliter la tâche du lecteur.

Outils pour créer uneLanding Page dans WordPress

Avant de vous recommander les deux meilleures alternatives pour commencer à créer desLanding Pages dans votre WordPress, laissez-moi vous dire que vous pourriez vraiment survivre sans aucune d’entre elles.

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Si vous utilisez un framework comme Genesis, il inclut un modèle minimaliste prêt pour lesPages d’atterrissage que vous pouvez sélectionner lors de la création de nouvelles pages:

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Avec cela, la mise en page de WordPress, et un peu d’habileté, vous pouvez créer uneLanding Page entièrement fonctionnelle sans aucun problème, et au coût de 0,

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J’ai fait dans Limni.

Cependant, il est clair que les pages les plus frappantes sont toujours celles qui ont un aspect spectaculaire et qui sont censées permettre d’atteindre plus facilement l’objectif que vous avez en tête.

C’est pourquoi je vous laisse ici avec lesdeux outils que vous pourriez utiliser pour y parvenir, un gratuit et un payant.

Comment créer unePage d’atterrissage gratuite avec Page Builder

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Page Builder est un plugin de SiteOrigin, une société dédiée à la création d’outils pour WordPress.

Il est gratuit, et le sera toujours, vous pouvez donc l’installer sur autant de sites web que vous le souhaitez sans vous soucier des licences ou des mises à jour.

Comme vous pouvez le constater, cet outil vitamine l’éditeur WordPress lui-même afin que vous puissiez concevoir votre contenu de manière visuelle et plus facile, en faisant glisser les différents widgets fournis par le plugin supplémentaire : SiteOrigin Widgets Bundle.

Get Page Builder →

Créer unePage d’atterrissage avec Thrive Content Builder

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Thrive Content Builder est un plugin WordPress produit par les gens de Thrive Themes, les personnes derrière le célèbre plugin Thrive Leads.

Cet outil est utilisé pour mettre en page de manière professionnelle tout type de contenu sur votre blog (aussi bien lesposts que les pages), de manière similaire à la précédente :dragging and dropping elements, sauf que dans ce cas, il est beaucoup plus puissant.

Il comprend également un add-on appeléThrive Landing Pages qui vous aidera à créer rapidement des pages de destination grâce à des modèles.

Faites attention parce que le site web n’est pas très clair, et à un certain moment il peut sembler qu’ils commercialisent deux choses différentes, maisThrive Landing Pages et Thrive Content Buildersont les mêmes, il n’y a aucune différence entre eux.

Get Thrive Landing Pages →


Vous savez maintenant ce qu’est exactement unePage d’atterrissage, pourquoi elle est importante pour votre projet en ligne, et avec quelles caractéristiques et éléments principaux vous devez la créer pour qu’elle soit pleinement fonctionnelle.

En outre, je vous ai même fourni des outils pour le concevoir gratuitement,vous n’avez donc aucune excuse pour ne pas vous y mettre..

J’espère que ce post vous a été utile, si oui n’oubliez pas de le partager 🙂

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