Stratégie de contenu, offrez un régime équilibré à vos lecteurs

La pyramide des contenus est une analogie de la pyramide alimentaire qui sert à représenter graphiquement le type de contenu que vous devez publier sur votre blog (ainsi que la fréquence de celui-ci), afin de garantir à vos lecteurs une alimentation équilibrée en informations.

Comme sasœur, et comme son nom l’indique, est représentée par une pyramide composée d’une grande base (le type d’articles que vous publieriez plus), et d’une série d’échelons qui représenteraient d’autres types d’articles que vous devriez publier moins fréquemment.

Bien que dernièrement il y ait une certaine controverse et que de nombreux aliments changent de position et même disparaissent, la pyramide alimentaire est plus ou moins définie, ce qui n’est pas le cas de la pyramide des contenus.

Table des matières

  • Base de la pyramide des contenus
    • Contenu éducatif
    • Exemples d’articles éducatifs
  • Partie centrale de la pyramide des contenus
    • Partie centrale inférieure (partie vert-bleu)
    • Partie centrale supérieure (partie jaune-orange)
    • Plus : sur les critiques, les produits et les promotions
  • Partie supérieure de la pyramide des contenus
    • Articles personnels

Note : veuillez noter que chaque pyramide variera en fonction du type de blog.Vous devez donc lire ce guide comme une référence et l’adapter à vos besoins.

Base de la pyramide de contenu

Contenu éducatif

Ce sont celles que vous devez publier dans votre blog plus fréquemment, car ce sont celles que votre public doit consommer plus souvent.

Si vous vous mettez à la place de votre lecteur, vous réaliserez rapidement que la plupart des gens utilisent les moteurs de recherche et lisent les blogs pour trouver des solutions à leurs problèmes.

Donc la grande majorité de vos articles devraient être axés précisément sur cela, pour offrir ce genre de solutions.

Cela se traduit essentiellement par la rédaction (ou la publication au format vidéo, infographie, podcast…) de contenus tels queguide, manuel,how to

.

Vous pouvez l’appeler comme vous voulez, mais fondamentalement, il doit s’agir d’un contenupratique qui aidera votre lecteur.

Notez qu’ici, vous pouvez également inclure des études de cas, qu’il s’agisse d’échecs ou de réussites (et celles-ci ne doivent pas nécessairement être liées à vos produits/services).

Il est tout aussi important d’expliquer comment utiliser Social Locker, par exemple, que de raconter comment une certaine personne a multiplié sa portée sur les réseaux sociaux grâce à ce plugin.

Exemples d’articles éducatifs

  • Comment augmenter vos revenus d’affiliation Amazon avec EasyAzon
  • Comment utiliser TransferWise pour transférer de l’argent à l’international sans se ruiner
  • Comment trouver un logement et avoir une bonne expérience sur Airbnb
  • Etc.

Si vous remarquez, ces articles en plus d’être très utiles pour un public spécifique sont de type“evergreen”.

Des outils comme EasyAzon, ou des services comme TransferWiseo Airbnbllevan beaucoup d’années parmi nous, et probablement beaucoup plus ; donc tant que sa structure de fonctionnement ne change pas, ce type de contenu peut continuer à attirer du trafic sans effort au fil du temps.

Partie centrale de la pyramide des contenus

Si vous regardez l’image au début de cet article, vous verrez que la pyramide est composée de quatre étapes, alors peut-être que maintenant vous vous demandez pourquoi ce nombre et pas trois ou cinq.

En vérité, j’oserais dire que l’on pourrait inclure autant de niveaux que de types depost existent, bien que cela rende les choses très difficiles.

Il est très difficile de suivre à la lettre une pyramide des contenus, car dans de nombreuses occasions vous verrez que votre propre calendrier éditorial vous indique de manière naturelle quel type de contenu vous allez publier.

Il ne s’agit pas de prendre une calculatrice, de diviser et de calculer que vous devez écrire“des articles de type A tous les 3 jours”, et“des articles de type C tous les 27,5 jours”, mais la pyramide servira de référence pour savoir si vous faites pencher la balance beaucoup d’un côté ou de l’autre.

Pat Flynn par exemple inclut 4 niveaux dans sa pyramide, et divise également deux de ces niveaux en deux, laissant le résultat quelque chose de similaire à ceci:

.

J’aime beaucoup son modèle, et c’est celui que je suis plus ou moins, donc ici je vais vous expliquer à quoi ressemblerait la version finale.

Partie médiane inférieure(partie bleu-vert)

Cette zone existe simplement pour différencier deux types de contenu sur votre blog, ceux qui sont plus analytiques, et ceux qui sont plus théoriques.

Articles analytiques ou rationnels.

Pour moi, il est un peu compliqué de différencier ce type d’articles deshow to’s ou des tutoriels, car ces derniers sont généralement assez techniques.

Si par exemple vous incluez une sorte derapport économique, de temps, ou tout autre KPI dans votre blog, il tombera sûrement de ce côté.

Et les articles analytiques ou rationnels sont essentiellementceux dans lesquels vous avez toujours raison parce que vous vous appuyez sur des faits réels pour en parler.

S’il est 100% impossible que quelqu’un contredise votre contenu, vous êtes en présence d’un article analytique-rationnel.

Exemples d’articles analytiques

Malgré ma formation, curieusement ce genre d’articles est actuellement rare dans mon blog, mais voici quelques idées:

  • “C’est comme ça que je travaille”
  • Comment vos X blogueurs préférés gagnent de l’argent
  • Coût du maintien de mon activité en ligne
  • Etc.

Si vous remarquez qu’il s’agit d’articles quepersonne ne peut réfuter, ils sont donc unebonne façon de commencer si vous pensez ne pas avoir trop d’expérience dans le sujet dont vous voulez parler.

Et ce n’est pas la même chose d’expliquer par exemple“comment gérer efficacement son courrier électronique” que d’expliquer“comment vous gérez votre courrier électronique”.

Articles théoriques

.

Ils sont à l’opposé des articles analytiques et rationnels, donc comme vous pouvez l’imaginer ils sont réfutables.

Avec les deux précédents (directives et articles analytiques), vous devriez les générer pour construire votreexpertise et démontrer vos compétences sur le sujet que vous traitez, mais attention à ne pas devenir uncharlatan/pédagogue qui parle sans savoir.

Exemples d’articles théoriques

Dans cette section abonderaient surtout des articles de type conseil.

  • Comment s’organiser par périodes de 90 jours améliore votre productivité
  • 7 pages qui ne peuvent pas manquer dans votre blog.
  • 12 façons d’améliorer votre estime de soi.
  • Etc.

Comme vous pouvez le constater, la différence avec la section précédente est notable.

Ici par exemple quelqu’un pourrait vous dire qu’une des“7 pages essentielles pour un blog” semble totalement hors de propos.

En retour, en n’expliquant pas les pages que vous avez, mais celles que tout le monde devrait avoir, vous construisez votre autorité, c’est pourquoi ce type d’article va de pair avec les articles rationnels, afin que vous puissiez faire un pas avec chaque jambe sans vous déstabiliser.

Partie médiane supérieure(partie jaune-orange)

C’est certainement celui que j’aime le plus, cette partie de la pyramide est souvent omise, et pourtant je pense qu’elle a beaucoup à apporter.

Ceci est réservé à deux types d’articles:

  • Les nouvelles
  • Et opinions

Nouvelles

.

Ils permettent de tenir votre public au courant si, par exemple, il vous suit sur le fil Twitter.

Je veux dire par là queà moins que la nouvelle en question soit très pertinente, vous ne devriez pas envoyer de bulletins d’information à votre public.

C’est ce que je fais dans mon blog sur la productivité dans les environnements Apple quand une application que j’aime et que j’utilise est mise à jour, comme quand Ulysses a été mis à jour à la version 2.7.

Ce type d’articles a également l’avantage de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine, car ils montrent à vos followers que vous savez vraiment ce qui se passe et que vous savez de quoi vous parlez.

Cependant, ils sont en haut de la pyramide parce que ces messages ne sont pas vraiment votre propre contenu, et ils ont une durée de vie très courte, et en une semaine, ou même quelques jours, il est probable que personne ne s’y intéresse plus.

Opinions

.

Les articles d’opinion, comme leur nom l’indique, sont utilisés pour s’exprimer librement sur une idée ou un sujet spécifique (généralement l’actualité)

.

Par exemple, je l’ai fait quand je pensais à“l’ère post-pc”.

Ce n’est pas un tutoriel ou un article rationnel ou théorique qui apporte une valeur ajoutée, et bien qu’il touche un peu l’article de typenouvelles, en fait il s’agit toujours d’une simple opinion que ce qu’il cherche est degénérer un débat et de me donner de la personnalité.

Parce que si vous voulez porter la voix de votre blog à un moment donné vous devrez vous positionner à certaines disjonctions, mais sans aller trop loin, donc ce type d’article est juste avant la fin de la pyramide.

Plus : à propos des critiques, des produits et des promotions

Dans ce niveau,Pat inclut également un endroit pour les critiques.

Dans mon cas, presque 100% des choses que je recommande sont en fait des tutoriels sur la façon de les utiliser, donc ces articles seraient au bas de ma pyramide ; bien que de temps en temps j’inclue aussi des articles promotionnels ou sur des produits, comme lorsque chaque année je republie le Black Friday pour les entrepreneurs.

Sommet de la pyramide de contenu

Articles personnels

Contenu personnel sont les articles qui doivent apparaître le moins à travers votrefeed.

Comme je vous l’ai dit au début de cet articlesur votre blog les gens cherchent des solutions qui mettront fin à leurs problèmes et amélioreront leur vie, pas à suivre une émission de télé-réalité.

Même ainsi, une grande partie de votre public sera intéressée à en savoir plus sur la personne qui l’aide, ils veulent savoir qui leur parle.

Créer ce genre d’articles est quelque chose que je fais personnellement très peu.

Pas parce que je ne veux pas le partager, mais parce que j’essaie d’ajouter des petites touches personnelles à chaque article, ou je le fais directement par d’autres moyens comme Twitter ou la newsletter.

Malgré cela, le blog a sa propre catégorie personnelle, où je partage surtout mes bilans trimestriels sans aucune timidité.

Plus ou moins, voici l’aspect final auquel doit ressembler une bonne pyramide de contenu:

Gardez à l’esprit que comme je vous l’ai dit au début de l’article, les pyramides de contenu peuvent varier beaucoup en fonction du type de blog que vous alimentez.

Par exemple, un blog de typeHipertextuel, ou presque n’importe lequel desWeblogs(Applesfera, Xataka…) aura une base basée presque à 100% sur les nouvelles, alors que les articles personnels ne sont pas si peu présents, mais seraient pratiquement inexistants.

Si vous n’êtes pas sûr du type de blog que vous avez ou de ce que vous devez publier en plus ou en moins, c’est très simple :demandez à votre public.

S’ils vous suivent, c’est parce qu’ils aiment ce que vous proposez, ils n’hésiteront donc pas à vous demander davantage de ce qui leur est plus utile ou plus divertissant.

J’espère que ce post vous a été utile, si oui, n’oubliez pas de le partager 🙂

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